3月26日，全球最大的傳播服務(wù)集團(tuán)WPP與旗下調(diào)研機(jī)構(gòu)凱度華通明略共同發(fā)布“BrandZ 2018 最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”榜單。騰訊位居榜首，這也是騰訊連續(xù)四年蟬聯(lián)“中國(guó)最具價(jià)值品牌”稱號(hào)。

“BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”排名自 2011 年啟動(dòng)，是目前最權(quán)威、全面的中國(guó)品牌排行榜。消費(fèi)者的品牌認(rèn)知是確定品牌價(jià)值的關(guān)鍵依據(jù)，此次發(fā)布的2018年排行榜結(jié)合了訪談收集的40多萬(wàn)名中國(guó)消費(fèi)者的觀點(diǎn)看法，同時(shí)對(duì)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、市場(chǎng)估價(jià)、分析師報(bào)告及風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)進(jìn)行了縝密分析。

報(bào)告顯示，中國(guó)品牌的整體實(shí)力大幅提升，此次入選100家企業(yè)的總品牌價(jià)值高達(dá)6839億美元，增幅創(chuàng)歷史新高。其中，騰訊的品牌價(jià)值持續(xù)高速增長(zhǎng)，同比增速達(dá)到25%，品牌價(jià)值增至1322億美元。
 

“身為一家以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的科技與文化公司，騰訊的品牌成長(zhǎng)受益于中國(guó)的數(shù)字化發(fā)展機(jī)遇。如今，互聯(lián)網(wǎng)與新科技已經(jīng)融入經(jīng)濟(jì)、文化及社會(huì)民生的方方面面，數(shù)字中國(guó)的版圖正在展現(xiàn)?！彬v訊高級(jí)執(zhí)行副總裁、騰訊廣告主席、集團(tuán)市場(chǎng)與全球品牌主席劉勝義表示，“未來(lái)，騰訊將繼續(xù)堅(jiān)持‘連接一切’的戰(zhàn)略，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)與新科技的連接力及創(chuàng)新力，并推動(dòng)其賦能于每一個(gè)被連接的個(gè)體和組織，助力更多中國(guó)品牌走進(jìn)千家萬(wàn)戶、走出國(guó)門(mén)，讓中國(guó)品牌成為全球創(chuàng)新的代表?！?/span>

近年來(lái)，騰訊專注做“連接”，明確聚焦“兩個(gè)半”業(yè)務(wù)——通信和社交、數(shù)字內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)+。與此同時(shí)，騰訊品牌也基于公司戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)發(fā)展，堅(jiān)持“連接賦能”的品牌核心價(jià)值，逐步形成了“科技、文化、責(zé)任”三大品牌支柱。

在科技板塊，騰訊依托微信、QQ兩大社交平臺(tái)，以及互聯(lián)網(wǎng)與智能技術(shù)，致力于創(chuàng)建普惠型的科技連接。最新數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)后微信及WeChat的合并月活躍賬戶超過(guò)10億；QQ月活躍賬戶數(shù)達(dá)到7.83億，成為中國(guó)年輕群體的最大聚集地。這兩大全民級(jí)社交平臺(tái)連接了幾乎所有中國(guó)網(wǎng)民，并為其提供多元化的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，除自有業(yè)務(wù)外，還建立起城市服務(wù)、生活服務(wù)等廣????的服務(wù)連接。

例如，全國(guó)31個(gè)省份、362個(gè)城市的市民可以通過(guò)微信便捷辦理政務(wù)民生服務(wù)，截至2017年12月，微信城市服務(wù)可以查詢和辦理9930項(xiàng)服務(wù)，涉及公安、人社、公積金、交通、稅務(wù)、司法、教育、民政等30個(gè)類(lèi)別。微信小程序推出之后，還將進(jìn)一步促進(jìn)用戶與眾多線上及線下服務(wù)連接，包括零售、電子商務(wù)、生活服務(wù)、政務(wù)民生及游戲等。

騰訊還大力投資人工智能技術(shù)，并應(yīng)用于現(xiàn)有產(chǎn)品及新領(lǐng)域?！敖^藝”是騰訊研發(fā)的圍棋AI程序，2017年相繼在“UEC杯”和“AI龍星戰(zhàn)”等世界計(jì)算機(jī)圍棋大賽上斬獲冠軍，是前沿科技賦能?chē)?guó)粹文化的代表作?！膀v訊覓影”是騰訊推出的首款“AI+醫(yī)療”產(chǎn)品，目前已在近100家醫(yī)院落地使用，篩查范圍從食道癌單一病種延伸到多病種，功能從AI醫(yī)療影像擴(kuò)展到輔助診????，極大提升了醫(yī)生的診斷效率和準(zhǔn)確率。

此外，騰訊在科技品牌塑造上，也打造出連接科技與公眾的多項(xiàng)品牌特色活動(dòng)。從2013年起，騰訊每年舉辦“騰訊WE大會(huì)”，持續(xù)關(guān)注前沿科學(xué)發(fā)展，以及人類(lèi)和地球面臨的重大挑戰(zhàn)。2017年騰訊WE大會(huì)，霍金以視頻演講方式現(xiàn)身，讓大會(huì)熱度升至一個(gè)新高度，當(dāng)天線上直播觀看量超過(guò)908萬(wàn)；騰訊還在會(huì)上宣布與施普林格·自然集團(tuán)達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，攜手推進(jìn)基礎(chǔ)???????學(xué)領(lǐng)域的研究發(fā)展，同時(shí)連接科學(xué)與大眾。T-DAY則是騰訊面向廣大用戶的線下開(kāi)放日活動(dòng)，通過(guò)將騰訊產(chǎn)品和技術(shù)轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意的、可視化的線下互動(dòng)體驗(yàn)，以通俗易懂、親民有趣的方式，讓5000多名用戶近距離感受互聯(lián)網(wǎng)前沿科技的魅力。

在文化板塊，騰訊致力于推動(dòng)形成繁榮的數(shù)字文化生態(tài)。2017年，騰訊數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)聚集了400萬(wàn)名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者、數(shù)百名專業(yè)簽約動(dòng)漫作者、5萬(wàn)多名動(dòng)漫投稿者，以及大量電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)、明星主播和編劇、導(dǎo)演等專業(yè)人士。與此同時(shí)，微信公眾平臺(tái)的公眾號(hào)數(shù)量也突破了2000萬(wàn)。

騰訊的數(shù)字文化版圖圍繞IP展開(kāi)，囊括游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊。在2017年一年當(dāng)中，騰訊接連與長(zhǎng)城，故宮、敦煌等經(jīng)典傳統(tǒng)文化IP達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，借助互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)，傳承、活化與弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

圍繞保護(hù)與激活兩大主題，騰訊發(fā)起“長(zhǎng)城你造不造”計(jì)劃，借助騰訊技術(shù)平臺(tái)，將長(zhǎng)城與公眾生活，尤其是年輕群體的生活連接起來(lái)，激發(fā)公眾參與長(zhǎng)城保護(hù)，并孵化“長(zhǎng)城小兵”動(dòng)漫形象，促進(jìn)長(zhǎng)城IP開(kāi)發(fā)，傳播與普及長(zhǎng)城文化。

為探索先進(jìn)數(shù)字技術(shù)在文化遺產(chǎn)保護(hù)、研究和展示領(lǐng)域的應(yīng)用，騰訊與故宮成立聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，共同開(kāi)創(chuàng)具有前瞻性和示范性的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用實(shí)例，為世界文化遺產(chǎn)的永續(xù)留存探索智能化解決方案。

騰訊還與敦煌研究院攜手啟動(dòng)“數(shù)字絲路”計(jì)劃，將不斷完善、豐富數(shù)字文保解決方案，應(yīng)用于絲綢之路沿線文化遺產(chǎn)的保護(hù)、發(fā)掘和傳承。通過(guò) “科技連接”和“文化演繹”，“數(shù)字絲路”計(jì)劃將推動(dòng)敦煌文化走近公眾，并梳理挖掘敦煌文化的多元價(jià)值，演繹和活化IP，進(jìn)入流行的文化形態(tài)。

從2012年開(kāi)始，騰訊還持續(xù)打造NEXT IDEA騰訊創(chuàng)新大賽，為年輕人的優(yōu)秀創(chuàng)意提供創(chuàng)新孵化平臺(tái)。2017年賽事橫跨藝術(shù)與科技的11大品類(lèi)，共收獲8萬(wàn)多件參賽作品，涌現(xiàn)出大量為業(yè)內(nèi)專業(yè)評(píng)委高度認(rèn)可的優(yōu)秀作品，如“青年編劇大賽”的優(yōu)秀作品《小蔥拌豆腐》就在匯聚100多家影視公司的行業(yè)推介會(huì)上被購(gòu)買(mǎi)并重點(diǎn)孵化。

在責(zé)任板塊，騰訊致力于借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和產(chǎn)品，激發(fā)公眾參與熱情，把社會(huì)公益從“少數(shù)人的事”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭巳藶槲遥覟槿巳恕钡男滦螒B(tài)。

由騰訊公益牽頭發(fā)起的“99公益日”是國(guó)內(nèi)最大的全民互聯(lián)網(wǎng)公益日，推動(dòng)“指尖公益”成為全民熱潮，網(wǎng)友愛(ài)心捐款屢創(chuàng)新高。2017年活動(dòng)期間，公眾捐款8.299億元，騰訊與聯(lián)合發(fā)起企業(yè)配捐4.7699億元。依托社交平臺(tái)微信，公眾參與公益的形式不斷創(chuàng)新，例如將運(yùn)動(dòng)步數(shù)轉(zhuǎn)化為捐贈(zèng)金額、為盲胞錄制有聲內(nèi)容等，捐步數(shù)、捐聲音等公益形式已經(jīng)成為社會(huì)新時(shí)尚。

為解決尋找走失兒童的社會(huì)問(wèn)題，騰訊聯(lián)合福建省公安廳發(fā)布“牽掛你”防走失平臺(tái)，依托優(yōu)圖實(shí)驗(yàn)室海量人臉檢索技術(shù)，3個(gè)月內(nèi)成功尋回124名走失人員?！癚Q全城助力”公益平臺(tái)基于定位信息，向失蹤兒童所在城市的QQ用戶推送案情，推送481例，尋回302人。平臺(tái)升級(jí)后，范圍進(jìn)一步擴(kuò)展至稀有血型、走失老人等群體。微信平臺(tái)也上線了“兒童失蹤信息緊急發(fā)布???????小程序，依靠大數(shù)據(jù)分析，支持面向指定人群和志愿者投放尋人信息，協(xié)助警方更高效地尋找走失兒童。

關(guān)愛(ài)青少年成長(zhǎng)方面，騰訊推出成長(zhǎng)守護(hù)平臺(tái)，為家長(zhǎng)提供一系列實(shí)用工具，以便合理設(shè)定娛樂(lè)時(shí)間，培養(yǎng)孩子健康游戲的習(xí)慣；騰訊主辦的粵港澳灣區(qū)青年?duì)I，圍繞多個(gè)主題開(kāi)設(shè)課程和活動(dòng)，著力培養(yǎng)三地青少年學(xué)生的領(lǐng)導(dǎo)力，搭建起青少年溝通交流和未來(lái)人才培養(yǎng)的多功能平臺(tái)。

為解決網(wǎng)絡(luò)詐騙的社會(huì)難題，騰訊推出反電信網(wǎng)絡(luò)詐騙公益平臺(tái)“守護(hù)者計(jì)劃，依托自身在安全大數(shù)據(jù)、底層技術(shù)和海量用戶優(yōu)勢(shì)，與政府、行業(yè)、民眾共同構(gòu)建新型網(wǎng)絡(luò)安全治理模式，為民眾提供全方位網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)。結(jié)合先進(jìn)的公益理念、產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)新，騰訊走出了一條“互聯(lián)網(wǎng)+公益”的特色之路。