一年一度的“雙11”在一片“破紀(jì)錄”的數(shù)據(jù)中落幕，各大電商平臺(tái)的成交額、包裹數(shù)和“黑科技”應(yīng)用量都可以用“空前”來(lái)形容。

2017年“雙11”的精彩可以說(shuō)已經(jīng)開(kāi)始滲透到各個(gè)領(lǐng)域，線上、線下、物流甚至金融，“雙11”已經(jīng)成為了名副其實(shí)的一次消費(fèi)者狂歡。而在各種數(shù)據(jù)不斷刷新的背后，“雙11”也已經(jīng)成為了消費(fèi)升級(jí)的一次充分展現(xiàn)，在成交額創(chuàng)出新高的同時(shí)，更有品質(zhì)的消費(fèi)也開(kāi)始成為“雙11”的主流。

主流電商搭臺(tái) 特色電商唱戲

當(dāng)“雙11”走進(jìn)第9個(gè)年頭后，外界曾普遍對(duì)消費(fèi)者是否還能夠在“雙11”有足夠熱情而擔(dān)心。從各大電商平臺(tái)的實(shí)際成交額看來(lái)，消費(fèi)者“買買買”的熱情大幅提升，體現(xiàn)中國(guó)消費(fèi)者強(qiáng)勁的消費(fèi)能力。

據(jù)天貓的數(shù)據(jù)顯示，2017天貓“雙11”全天成交額再次刷新紀(jì)錄達(dá)到1682億元，無(wú)線成交占比90%。

在京東方面，“京東11·11全球好物節(jié)”下單金額突破1271億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，累計(jì)售出商品7.35億件。而據(jù)唯品會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，2017年“唯品會(huì)11·11”銷售額創(chuàng)歷史新高，訂單數(shù)超過(guò)800萬(wàn)。

在主流電商平臺(tái)創(chuàng)下佳績(jī)的同時(shí)，不少特色電商平臺(tái)在“雙11”的“上位”，成為今年“雙11”的一大亮點(diǎn)。據(jù)在線少兒英語(yǔ)品牌VIPKID公布的數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”其銷售額單日突破1.62億元，再次刷新在線教育行業(yè)新紀(jì)錄。在跨境電商方面，截至11月12日零點(diǎn)，網(wǎng)易考拉海購(gòu)今年“雙11”銷售額達(dá)去年4倍。而在分期樂(lè)商城這樣的“另類”電商平臺(tái)上，在消費(fèi)者瘋狂搶購(gòu)的第一小時(shí)里，該商城下單量和下單金額分別比去年同期增長(zhǎng)3倍和6倍！

作為首次參與“雙11”的微信小程序也乘機(jī)“火”了一把。據(jù)蘑菇街方面公布的數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日晚22點(diǎn)，蘑菇街女裝精選小程序中單件商品經(jīng)微信分享后快速裂變，有44%的成交用戶來(lái)自于微信好友分享；小程序內(nèi)新客成交占比達(dá)到蘑菇街APP的4.2倍；小程序內(nèi)用戶購(gòu)買成功率比APP高16.1個(gè)百分點(diǎn)；小程序用戶購(gòu)買手速達(dá)到APP的2.28倍???????截至“雙11”，蘑菇街女裝精選小程序已經(jīng)獲取了超過(guò)2000萬(wàn)新購(gòu)買用戶。